Эффективность традиционной рекламы сегодня становится все меньше и меньше. Это связано с тем, что такая реклама всё чаще считается навязчивой, бесполезной, а свойства рекламируемого продукта считаются приукрашенными. Именно поэтому люди игнорируют рекламные вывески, щиты, переключают каналы телевизоров. Но обвинять таких людей в чем-то бесполезно и бессмысленно — сегодня традиционная реклама не является средством ненавязчивого убеждения — она стала попыткой открытого, часто непрофессионального манипулирования.